🌿 「便秘対策」だけでは届かない ― 春のおなか不調マーケティング3つの死角
春は、環境変化や気温差によって腸内環境が乱れやすい季節です。
しかし本調査から見えてきたのは、「対策商品が足りない」のではなく、“生活者が本当に困っている症状と、企業の訴求がズレている” という構造でした。
生活者が最も深刻に感じているのは「便秘」ではなく「ガス・おなかの張り」。そして春の不調は単一症状ではなく、便秘とガスが同時に起きる「併発型」が主流です。にもかかわらず、多くの商品は「便秘対策」一辺倒で訴求しています。
本ホワイトペーパーでは、466名の腸活ユーザーの行動データをもとに、
✔ なぜ「便秘訴求」だけでは生活者に届かないのか ✔ 腸活が「ヨーグルトだけ」で完結してしまう理由 ✔ 春のおなか不調がそもそも自覚されにくい構造
という3つのマーケティング課題を読み解き、メーカーが春施策を設計するためのインサイトを提示します。
📊 調査概要
- 調査対象：ウンログユーザーの中で、春におなかの不調を経験し、腸活で改善した方
- 調査方法：WEBアンケート（自由回答含む）
- 調査期間：2026/3/22〜2026/3/29
- 対象者数：466名
🔍 このホワイトペーパーで分かること
- 春に起きるおなかの不調の実態（便秘56%、ガス53%、併発パターン）
- 深刻度1位は便秘ではなく「ガス・おなら」であるという意外な事実
- おなかタイプ別（便秘型・交互型・下痢型）で異なる不調の出方
- 年代別の症状差と深刻度の違い（20代はガスが最深刻）
- 不調に気づいたきっかけと「自覚されにくさ」の構造
- 腸活が「食だけ」に偏重している実態と、行動の幅が広がらない理由
- 3つのマーケティング課題と、それぞれの打ち手の方向性
💡 この資料はこんな方におすすめです
- 食品・飲料・サプリメントのブランド担当者
- 春の腸活施策の訴求が「便秘対策」に偏っていると感じている方
- 「ガス・おなかの張り」領域で新しいポジショニングを検討している方
- 腸活商品の訴求を「単品」から「組み合わせ文脈」に広げたい方
- 春施策の企画に、生活者のリアルなインサイトを活用したいマーケティング責任者
⚠️ 注意事項
- 本資料は法人向けです。同業他社様、個人の方のご請求はお断りさせていただく場合がございます。
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